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| Tunisiana distribue les baffes |
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 Le premier opérateur privé de téléphonie mobile en Tunisie vient de donner une claque magistrale à son agence de communication : JWT. Après le tollé général qu’à causé le clip de promotion « sayef jawak » et l’affaire du plagiat (lire cet article), Tunisiana a réagit dans une lettre ouverte à la presse que madwatch a relayé sur un article publié sur leur site. On y apprend, donc, la décision de Tunisiana de ne plus reconnaitre le clip « comme étant attribué ni à la marque, ni à sa plateforme de communication de l’été. »
Voici une copie de cette lettre adressée à la presse :
«Tunis le 20 juillet 2009
Tunisiana a encouragé un jeune groupe amateur à créer une chanson pour la plateforme de communication de l’été 2009.
C’était là le début d’un projet de mécénat dont l’objectif est d’encourager la créativité musicale en Tunisie.
En effet, Tunisiana devait se baser sur l’expérience de cet été pour encourager d’autres groupes amateurs à créer pour d’autres saisonnalités, et notamment à l’occasion de la fête de la musique de l’an prochain, la chanson de l’été 2010.
L’idée était de lancer un concours et de récompenser le groupe amateur gagnant, en lui donnant l’occasion de tourner un clip auprès de grandes maisons de productions reconnues dans les tournages de clip.
Pour cette année le temps et les budgets n’ont pas permis au groupe WHAN, auteur de Sayef Jawek, de bénéficier de cette expérience.
Seulement la chanson diffusée sur plusieurs radios tunisiennes a plu, beaucoup plu, et l’on commençait à vouloir lui donner encore plus d’écho en la diffusant sur les écrans des boutiques Tunisiana, ceux des salons de thé et sur les chaînes de TV qui auraient accepté de passer le clip hors termes commerciaux publicitaires.
L’agence JWT proposa, alors, à Tunisiana de réaliser un clip sans tournage, à proprement parlé, grâce à la nouvelle technique appelée « Stop Motion », jamais encore utilisée en Tunisie.
Le fait est que le jeune réalisateur à qui le clip Sayef Jawek a été confié, s’est largement inspiré des travaux de Tomas Mankowski (réalisateur de "Sorry Im late"). L’agence JWT, en contact avec Tomas Mankowski, dit vouloir lui rendre hommage en le citant dans le générique.
Cependant, un « détail » a fait défaut : Tunisiana n’a jamais été informée de l’intention de l’agence, ni de celle de réalisateur de s’inspirer de cette oeuvre de Tomas Mankowski ou de la volonté de lui rendre hommage.
Tunisiana a, par conséquent, retiré sa commande de ce clip et ne le reconnait pas comme étant attribué ni à la marque, ni à sa plateforme de communication de l’été.
Tunisiana demande donc le retrait de cette vidéo de tous les sites web tant qu'il porte son logo. »
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| Mise à jour le Mardi, 21 Juillet 2009 09:44 |
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| Tunisiana : un service marketing en manque de créativité ? |
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On avait l’habitude d’une Tunisiana commercialement agressive et surtout innovante dans ses campagnes de communication. On n’oubliera jamais sa chanson d’été « Ya manna » qui a réuni les grandes stars de la chanson maghrébine pour chanter un folklore tunisien remit au gout du jour version Tunisiana. Cet été, cet opérateur a voulu démarrer (tardivement) sa campagne d’été avec un nouveau slogan « Sayef Jawak », en réponse (urgente ?) au « oum bahrek » de Tunisie Telecom. Sayef jawek est le titre aussi de la chanson faite spécialement pour l’occasion. Si les paroles sont un peu à tirer par les cheveux (jeu de mot tunisien pour faire « in » mais qui finalement devient « out »), le clip, quant à lui, est un vrai chef d’œuvre… de plagiat ?
Voici le lien pour la vidéo promo de Tunisiana (été 2009) :
Mise à jour de 21h30 : l'auteur de cet ouvrage a retiré la vidéo de facebook suite aux nombreuses critiques. Vous pouvez tout de même visualiser le spot de Tunisiana sur cette adresse http://www.madwatch.net/blog.php?id_blog=212
Voici maintenant, l’originale : http://vimeo.com/4862670
 
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| Mise à jour le Dimanche, 19 Juillet 2009 20:27 |
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| Tunisiana.tn chez Hexabyte |
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Le site du premier opérateur privé de téléphonie mobile vient de réserver le nom de domaine tunisiana.tn, qui pointe, momentanément, sur la page d’accueil du FAI Hexabyte.
Rappelons que l’Agence Tunisienne d’Internet est en plein chantier pour l’ouverture des noms de domaine en .tn aux sociétés ayant acheté le .com.tn (qui est le cas de Tunisiana entre autre). Actuellement, le www.tunisiana.com.tn fait redirection sur le .com.
Merci à choussamaster du forum TuniTech pour l’information.
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| Mise à jour le Mardi, 14 Juillet 2009 18:16 |
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| Tunisiana se réveille pour l’été |
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Après le bombardement intensif en offres et promotions de la part de l’opérateur historique pour ce début d’été, voici, qu’enfin, sa rivale Tunisiana essaye de rattraper son retard avec deux promos en moins de 24h.
Depuis le 1er juillet et jusqu’au 15 septembre prochain, les abonnés prépayé et forfait de Tunisiana ont le droit à 60 minutes de communication pour 1,900 DT/jour. Pour ce faire, il suffit de composer le code *132#. Cette inscription est valide pour 24h et le client aura le droit d’utiliser les 60 minutes vers tous les numéros du même réseau entre 14h et 18h.
Lancé par l’opérateur historique depuis le 1er juin dernier (voir ici), Tunisiana suit le mouvement des appels illimités pendant les nuits estivales. A partir d’aujourd’hui et jusqu’au 15 septembre prochain, le premier opérateur privé mobile offre la possibilité à ses abonnés, prépayé et forfait, d’appeler en illimité chaque nuit, entre minuit et 8h du matin, jusqu’à trois numéros favoris. Pour s’inscrire dans la promo, il suffit de composer *133# en moyennant 2 DT par inscription et par numéro favori. Chaque inscription est valide pour 24h seulement. A partir de 1h du matin, le cout de la souscription est réduit de 50% et est valable jusqu’8h de la même journée.
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| Mise à jour le Jeudi, 02 Juillet 2009 18:40 |
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| Tunisiana veut-elle devenir Espagnola ? |
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Tunisiana change encore une fois le nom commercial de son Option Etudiants mais sans toucher aux caractéristiques de l’offre. L’Option Etudiants est destinée aux jeunes de moins de 25 ans et qui leur permet d’appeler d’autres numéros Tunisiana à 100 millimes la minute, à condition qu’ils soient eux aussi inscrits à cette dite option.
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Petit hic, l’appellation Options Etudiants est (un peu) discriminatoire. En effet et contrairement au nom, cette offre est plutôt destinée à tous les jeunes et non seulement les étudiants ! C’est la raison pour laquelle le premier opérateur privé mobile en Tunisie a procédé en mars dernier à un changement du nom pour devenir S7abi (S’habi ou mes amis en tunisien populaire) afin de contrarier la concurrence. Pas de bol ! Le régulateur a fait un rappel à l’ordre à Tunisiana qui n’avait pas eu l’autorisation de l’INTT (Instance Nationale des Télécommunications de Tunisie) pour la modification du nom commercial. C’est ainsi que dans l’espace d’une semaine, toutes les affiches promotionnelles de Tunisiana comportant le nom S7abi ont été remodifiés en Option Etudiants, et ce, sur tous les medias (affichage urbain compris).
Mais avec les premières chaleurs et la fin de la période des examens, le nom Option Etudiants ne semble plus très accrocheur. C’est la raison pour laquelle Tunisiana a procédé à un autre changement du nom commerciale de son option estudiantine. En effet et depuis cette semaine, l’Option Etudiants cède la place à l’Option Amigos. Amigos, mes amis (ou encore S7abi) en espagnol, est un terme utilisé fréquemment par les jeunes Tunisois « branchés ».
Branché ! C’est le mot d’ordre chez Tunisiana ! Les mauvaises langues diront que le département marketing s’est mis à la salsa…
A l’heure où sa rivale multiplie ses efforts pour les entreprises et en guettant le danger du nouvel opérateur qui aura l’exclusivité de la 3G, Tunisiana semble tout faire pour assurer ses arrières en fidélisant les jeunes avec lesquels elle a déjà un grand succès. Preuve en est, la multiplication des kiosques de services Tunisiana dans des zones très fréquentées par les jeunes, comme c’est le cas au campus universitaire d’El Manar.
Source : Tekiano
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